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      10余年,用心只做一件事。

      短視頻+電商:如何才能玩出高銷量?
      2019-04-16

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      伴隨萌寵經濟時代的來臨

      近年來,鏟屎官數量逐漸龐大

      汪星人等寵物大軍“侵入”家庭

      成為了我們的家庭成員與生活伙伴


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      本期案例

      我們榕真易果

      邀請了一群“毛孩子”們

      與我們共同打造了這樣一支關于狗糧的產品宣傳片

      一起來看看我們如何以“鮮”制“糧”吧!


      1


      作品欣賞


      寵糧品牌的廣告向來以“品質”為重點,優良的品質是消費者最核心的訴求。而本次影片中寵糧品牌“頂制”,以“天然新鮮”的獨家優勢打造品質之余,更以“先下單后生產”新理念,讓消費者對頂制鮮糧的“鮮”擁有更深刻的理解。


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      養寵痛點引出

      由一只非常吸睛的哈士奇吃狗糧開場


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      品質鑒證官出鏡

      參與鮮糧定制流程以及狗狗吃狗糧的體驗互動

      讓品牌調性、產品制作和寵物互動

      在真實場景的參與體驗中,變得更自然、親切



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      定制流程詳解

      由演員口述的形式

      展現產品背后的智能生產系統以及工藝把控



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      產品質感突出

      真正“下單后生產”的新鮮狗糧



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      喂食效果展現

      一個月狗狗毛發閃亮柔順



      2


      拍片花絮


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      全片在我們自己的影棚“壹號片場”拍攝完成,拍攝耗時1天,后期耗時7天,為了讓可愛的狗狗們表現的更加真實自然,我們現場對它們要進行一遍遍地引導。



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      以嚴苛的布光呈現原材料在選材上的天然新鮮


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      電商品牌升級,不止視頻


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      頂制鮮糧該產品片,為電商渠道使用。沿襲常規寵糧產品片,在為受眾講清楚成分,工藝技術,訂制流程等環節中,我們榕真易果該如何另辟蹊徑,傳達品牌形象的同時,激發用戶購買欲望。


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      在演員的選用上,我們甄選了一名形象氣質吻合的男演員,以全程口述的形式,串聯全場。讓全篇建立真實親切的情感基調,打造具有信服力的營銷場景,為非資深的養狗人群,植入購買理由。


      電商市場中,每天紛繁復雜的商品信息大量涌入我們視野,越來越多商家開始追求品質化路線,力求突圍,從平面到視頻,“內容即廣告,所見即所得”的形式,將成為常態。


      每個電商行業者都必須思考,在產品售賣之余如何打造更強交互感?如何為消費者營造逛街、觀影般的優質購物體驗?如何加快品牌落地,讓消費者更懂你的優勢?


      榕真易果認為關于電商品牌傳播,應該從用戶在電商平臺上停留更多時間出發,在內容方面做探索。


      榕真易果,更專業的影視制作機構,以視頻為利器,提供電商品牌升級策略。


      本次頂制鮮糧產品宣傳片,由自建影棚“壹號片場”完成拍攝,除了拍攝產品視頻,我們還從客戶成本出發,攜手冊動設計,現場提供全套平面拍攝,為客戶實現符合產品自身特點,品質化定制的品牌形象包裝。


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      電商“小視頻”當有“大講究

      我們榕真易果認為

      將傳統電商品牌化迫在眉睫

      讓電商短視頻與品牌營銷相結合

      這是我們榕真易果下一步要共同努力的方向


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